CORSO PER LA DEFINIZIONE DEL PIANO MARKETING

Destinatari

Il piano di marketing è uno strumento di pianificazione delle decisioni: la sua stesura consente di definire obiettivi, strategie e strumenti operativi con i quali l’azienda, in particolare PMI, interagisce sul mercato. Partendo dall’acquisizione delle tecniche moderne il responsabile marketing sarà in grado di sviluppare una corretta strategia di prodotto o servizio, analizzare i competitor e infine costruire un piano marketing di medio termine.

 

Durata: a partire da 24 ore

 

 

Programma
Il concetto di Marketing e la sua evoluzione Analisi interna dell’azienda: punti di forza e debolezza per area di competenza; il portafoglio prodotti o servizi Company image e posizionamento Definizione di Mission, Vision e Obiettivi dell’azienda Analisi esterna del mercato: dal business al cliente e al suo processo d’acquisto Il modello di Porter delle forze competitive La segmentazione del mercato La concorrenza e le scelte di differenziazione competitiva Identificare il posizionamento dei concorrenti Il ciclo di vita del prodotto Le leve del marketing mix			Business Intelligence: raccogliere le informazioni dal mercato Concetti di geomarketing Il ruolo della comunicazione L’internet marketing: la comunicazione sul web La CSR e la comunicazione sociale La stesura del piano di marketing: o stabilire le previsioni per periodi di vendita o declinazione del piano strategico in attività commerciale o controllo e analisi delle performance Come presentare con successo il piano di marketing La condivisione delle pianificazioni Creare le sinergie con le altre aree L’importanza della comunicazione interna per sostenere la fase di applicazione del piano
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