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Corso per la definizione del piano marketing

CORSO PER LA DEFINIZIONE DEL PIANO MARKETING

Piano Marketing

Destinatari

Il piano di marketing è uno strumento di pianificazione delle decisioni: la sua stesura consente di definire obiettivi, strategie e strumenti operativi con i quali l’azienda, in particolare PMI, interagisce sul mercato. Partendo dall’acquisizione delle tecniche moderne il responsabile marketing sarà in grado di sviluppare una corretta strategia di prodotto o servizio, analizzare i competitor e infine costruire un piano marketing di medio termine.

Durata: a partire da 24 ore

Programma

  • Il concetto di Marketing e la sua evoluzione
  • Analisi interna dell’azienda: punti di forza e debolezza per area di competenza; il portafoglio prodotti o servizi
  • Company image e posizionamento
  • Definizione di Mission, Vision e Obiettivi dell’azienda
  • Analisi esterna del mercato: dal business al cliente e al suo processo d’acquisto
  • Il modello di Porter delle forze competitive
  • La segmentazione del mercato
  • La concorrenza e le scelte di differenziazione competitiva
  • Identificare il posizionamento dei concorrenti
  • Il ciclo di vita del prodotto
  • Le leve del marketing mix
  • Business Intelligence: raccogliere le informazioni dal mercato
  • Concetti di geomarketing
  • Il ruolo della comunicazione
  • L’internet marketing: la comunicazione sul web
  • La CSR e la comunicazione sociale
  • La stesura del piano di marketing: o stabilire le previsioni per periodi di vendita o declinazione del piano strategico in attività commerciale o controllo e analisi delle performance
  • Come presentare con successo il piano di marketing
  • La condivisione delle pianificazioni
  • Creare le sinergie con le altre aree
  • L’importanza della comunicazione interna per sostenere la fase di applicazione del piano
 
MV 101

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